廣告策劃文案人員應該具備哪些專業知識？

廣告文案人員具有的知識應該是一個包含不同層面的完整結構，在這個結構中，上層是有關廣告學的專業知識，中層是有關商品和營銷的相關知識，底層是有關文、史、哲方面的基礎知識。

其中廣告撰文員應該掌握的專業知識主要有廣告策劃、廣告撰文。廣告經營與管理、廣告心理學等方面的知識。2、相關知識對于廣告文案人員來說，出來而具備專業知識外，還應掌握營銷和傳播等方面的知識。商業廣告的最終目的都是為了促進銷售，不管它使用的方法是直接的還是間接的。直接促銷的廣告，其文案部分都離不開對商品的介紹，其中包括商品的成分、構造、性能、功效、規格、式樣、色澤、價格等。3、基礎知識廣告文案人員應當具備的基礎知識是更加廣泛的人文科學知識，主要有文學知識、藝術知識、史學知識、哲學知識等。以上從三個方面分析了廣告策劃文案人員應該具備的素質以及專業知識。所以想要做好一個廣告文案策劃人員就應該具備以上的知識以及素養。

廣告文案三段式？

1、文案由標題，副標題，內文，廣告語，廣告主名稱，通訊等部分組成。完整的廣告文案由這樣幾部分組成：標題、副標題、內文、口號（廣告語）、廣告主的名稱、通訊等。

2、語言精煉，上口易記。要盡量做到“三避”，即：避免使用晦澀難懂的語言；避免使用冗長、倒裝的句子；避免使用非大眾化的成語和俗語。

3、內容規范，點明主題。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告信息的有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。

寫好廣告文案應具備的重要素質是什么_？

有廣告思維，讓人耳目一新，抓住情緒，直擊要點。有想象力，有情緒有個性的表達方式是必備的要求。語言基礎過硬，出現語法，語病，錯別字這些常識性的錯誤是堅決不允許的，具備一定的文采，用詞用語精煉，遣詞用句有思想內涵，構思能力要強，能夠組織長篇的文章。